Le chemin vers la production de la Coccinelle Volkswagen a été semé d'embûches, mais ce qui a contribué à faire de cette petite voiture un énorme succès, c'est son marketing innovant. Dès les années 1950, Volkswagen utilisait l'humour pour promouvoir sa voiture, tandis que la publicité de 1964 qui demandait comment le conducteur du chasse-neige se rendait au travail était parfaite aux États-Unis où la télévision était devenue monnaie courante dans la plupart des foyers.
VW s'est même moqué du moteur à refroidissement par air de la Coccinelle, que beaucoup considéraient comme démodé dans les années 1960. Dans une publicité, Volkswagen rappelait aux propriétaires de faire l'appoint d'antigel pour le lave-glace : "Parce que nous savons comment refroidir un moteur avec de l'air. Mais nous ne savons toujours pas comment laver un pare-brise avec de l'air".
MSNCom
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